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新闻客户端竞品分析

门户新闻客户端代表:网易、腾讯、搜狐、凤凰、新浪
以下是Android应用市场中总下载次数都在500W+,根据下载次数/评论次数/评分三个维度,对以上五大APP进行统计的数据来源.
                                                                 数据统计

    新闻客户端
应用中心
测量标准 网易 搜狐 新浪 腾讯 凤凰
谷歌-安卓市场 下载次数 2285W 1732W 281W 2033W 675W
评论次数 411 711 40 46 345
评分 4.0 4.5 3.5 3.0 4.5
腾讯-应用宝 下载次数 700W 1000W X 2000W 300W
评论次数 410 1680 X 2351 145
评分 4.0 3.5 X 3.5 4.0
搜狗应用市场 下载次数 470W 705W 85W 129W 83W
评论次数 36 65 19 43 18
评分 4.6 4.7 4.0 4.1 4.5
百度手机助手 下载次数 5W 1000W 500W 1000W 500W
评论次数 0 2169 673 1020 804
评分 0 3.9 4.6 4.3 4.4
91手机助手 下载次数 1000W 1000W 200W 2000W 600W
评论次数 126 47 20 76 215
评分 4.2 3.9 3.4 4.1 4.8
360手机助手 下载次数 2490W 4131W 514W 6066W 1086W
评论次数 1437 4000 147 467 1334
评分 2.6 2.1 2.7 3.1 4.1
金山手机助手 下载次数 42.9W 31.7W 12.1W 77.4W 2.2W
评论次数 X X X X X
评分 X X X X X
安智市场 下载次数 600W 1000W 22W 900W 200W
评论次数 755 2247 79 355 180
评分 X X X X X
华为-应用市场 下载次数 473W 3981W 265W 1188W 498W
评论次数 145 386 20 58 105
评分 X X X X X
应用汇 下载次数 261W 433W 85W 530W 95W
评论次数 234 424 21 50 153
评分 3.7 4.4 3.4 3.3 3.3
联想-乐商店 下载次数 1019W 4550W 158W 1582W 302W
评论次数 139 143 17 59 70
评分 4.3 3.9 3.5 4.0 3.8
豌豆荚 下载次数 2206W 3510W 852W 4328W 679W
评论次数 1055 189 17 59 70
评分 3.2 2.2 3.5 4.0 3.8

小注:新浪于2013年4月26日,将新闻类客户端“掌上新浪”更名为“新浪新闻”。数据采取时间2014.5.8,不包含苹果APP Store数据。
综上,排除小米应用商店和机锋市场、三星应用商店未公布统计数据,以及三大电信运营商微量数据后,综合排名如下:

下载总量评论总量排名

从收集的数据可见,新闻客户端下载数量破2亿门户有搜狐、腾讯,破亿门户有网易,凤凰和新浪暂时停留在千万级别。从评论总数图可以看出,搜狐新闻评论人数最多,其次是网易、腾讯。

总平均值
从用户好评排名可见,凤凰、网易和搜狐相对深入人心,凤凰和新浪暂居其后。原因或许可从以下分析能得出一些端倪。数据什么的,咱们暂时忽略其精确度几何,作者想要分析的是产品本身。

产品分析
1、新闻内容
互联网信息爆炸式传递,给用户造成严重信息超载。区别于传统新闻,移动新闻必须分类明确、标题简洁、质量与数量同时把关。五大门户新闻对比:
新闻内容
(1)以头条+订阅的导航栏目的形式展现。唯独网易增加了推荐一栏。订阅的栏目除了基本栏目外,通过细分用户群体,结合门户自身优势,开设一些特色栏目。栏目开设的必要性可根据用户访问量与粘性考察。
(2)以图片+标题+摘要的形式展现新闻简讯,文字模式辅助阅读。用最直接、最简洁、最恰当的语言传达新闻的主要内容。其次,标题应尽可能吸引用户进行深度阅读。
(3)以特色新闻+基本新闻支撑的形式铸就核心竞争力。特色新闻栏目如:搜狐的全媒体订阅平台;网易的原创跟帖盖楼;腾讯成功塑造的媒体人新闻哥,凤凰独特的海外视角。

2、新闻特色

形式 网易 搜狐 新浪 腾讯 凤凰
slogan 有态度 搜狐新闻先知道 为我们希望的生活 事实派 全球华人第一移动资讯平台
依托资源 网易 搜狐网 新浪网、微博 腾讯网、QQ、微信 凤凰网、凤凰卫视
特色文化 原创竞品、跟帖盖楼、投票 全媒体订阅平台 不明显 不明显 独特的海外视角,大事件
特色栏目 轻松一刻、每日一槽 直播间、神吐槽、先知道、 微天下 新闻哥 凤凰卫视
个性推荐 “聚合阅读” “我”

吸引用户的原因:
(1)依托门户品牌的知名度
五大门户网站的知名度,使其用户直接转化为新闻客户端的用户资源。
(2)特色文化。
典型代表:网易、搜狐
①网易的神评论、高水平跟帖让其锦上添花。这与网易新闻的标语很贴切,让成千上万的用户在这里写跟帖,吐槽,表明自己的“态度”,这也让网易“盖起了高楼”。
②搜狐的全媒体订阅平台,是搜狐最大的亮点。
(3)特色栏目。
典型代表:腾讯、搜狐、网易
①腾讯的“新闻哥”栏目,哥迷订阅高达370多万,开设“午间版”“晚间版”“午夜版”“周末班”,平均每日评论次数均上万。
②搜狐的视频直播间,原创、搞笑、电影等分类,给用户提供了全面的娱乐方式。
③网易让用户每日一槽,集成每日轻松一刻,给用户共享了很多欢笑。
(4)栏目设计。
典型代表:搜狐、腾讯。
①搜狐在栏目分类定位很准确。底栏凸显自身优势、简单明了。用户在搜狐新闻看什么?新闻!视频!订阅!
②腾讯的整体体验很舒服,图标、色彩简约大方,没有违和感。

3、用户体验
(1)功能体验

功能 网易 搜狐 新浪 腾讯 凤凰
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夜间模式
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菜单功能键 个人中心 常用功能 禁用 功能中心 应用管理
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(2)架构体验

主栏目 网易 搜狐 新浪 腾讯 凤凰
logo 独立、明显 非独立、一般 非独立,不明显
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说明:X表示没有此功能。

4、推送时间思考
阅读这一部分前,作者先这里提出两个思考:新闻的即时推送是越早越好还是没有关系?下载两个新闻客户端以上的用户更喜欢点击前面推送的还是后推送的新闻?
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单从数据来看,新闻推送的先后时间并无太大的区别,也没有固定的先后顺序。不过背后的原理依旧值得深思。